Działania public relations obejmują swoim zasięgiem nie tylko współpracę z mediami. Jednak to ona nadal pozostaje kluczowym elementem tworzenia strategii.
Warto wobec tego zwrócić uwagę na budowanie relacji z dziennikarzami. Media silnie oddziałują na opinię publiczną. Tę moc należy skutecznie wykorzystać i dążyć do tego, aby informacje pojawiające się o danej firmie były pozytywne.
Podstawą dobrych relacji jest dostarczenie rzetelnych informacji w możliwie jak najkrótszym czasie. Miejmy na uwadze fakt, że jeśli dziennikarz nie uzyska ich od nas, otrzyma je od konkurencji. Aby wzajemna współpraca była owocna specjaliści public relations muszą poznać charakter mediów, a także zasady dziennikarskiej pracy.
Dobry piarowiec musi sprostać oczekiwaniom przedstawicieli mediów. W jego doświadczeniu nie powinno zabraknąć umiejętności związanych z redagowaniem notatek prasowych, czy organizacją konferencji prasowych. Często informacje przekazywane do redakcji są publikowanie w niezmienionej formie więc dużym atutem będzie właściwe przygotowanie materiału. Pierwsze wyniki efektywnej współpracy będą widoczne gdy o produkcie firmy będzie można przeczytać w dobrym świetle np. na łamach branżowego czasopisma.
